美国：广告“出柜” 同性恋形象进主流

国际来源：心同网2013-03-08

美国主流广告界2、3年来出现了同性恋形象，这也是同性恋、双性恋和变性人（LGBT）社群，长期以来期待能得到公平对待的一种更大帮助。

亚马逊公司（Amazon）阅读器Kindle Paperwhite最新电视广告片再度引领这个话题。海滩上，一名比基尼女郎向身边帅哥展示她的阅读器可在阳光直射下轻松阅读，凸显有别于其他平板电脑的特性。

随后，女郎说：“我丈夫等会儿会带杯饮料给我。”帅哥微笑接着说：“我的也是。”两人接着转头向吧台前2男子挥挥手。

美联社报导，近20年前，宜家家居（IKEA）首度尝试在美国播放以同性恋为主角的电视广告，仅安排在纽约和华盛顿播映一次，画面显示一对同性恋伴侣选购餐桌。但在宜家家居商店接获炸弹威胁后，不得不撤除。

今天，情况已改变。人们可看到男同性恋及女同性恋父母和他们的孩子、和出柜的节目主持人艾伦狄珍妮丝（Ellen DeGeneres），一起为潘尼百货公司（JC Penney）拍广告。梅西百货公司（Macy's）及其他商店的结婚商品广告也出现同性伴侣。而美国总统欧巴马公开表示支持同性婚姻。

为“财星杂志”（Fortune）名列前百大企业担任LGBT行销和公关策略咨询的威塔克（Bob Witeck）指出，美国LGBT社群去年购买力达7900亿美元。他粗估在美LGBT成人共有1600万人，另有人估计总数应为2500万人。

他说：“对风险和回馈的评估已大大改变，商业界不再视LGBT议题为带风险模式。”

美国航空公司（AA）2010年在纽约公车站和地铁站推出的户外广告，画面是海滩上2名男子，广告标语指出：“对支持我们的同性恋社群，我们骄傲地支持他们。”

另一名LGBT行销专家艾尔德金（Mark Elderkin）说，越来越多广告主受到媒体扩大同性恋角色的鼓舞，例如在影集“新常态”（The New Normal）以及“摩登家庭”（Modern Family ）等，都纳入同性恋的诉求，将非传统家庭及包括LGBT的形象放进所谓的“常态”中。