避免广告歧视争议再现！脸书禁止广告排除特定群体

国际来源：ETtoday2017-12-04

避免广告歧视争议再现！脸书禁止广告排除特定群体

社群广告投放效果精准，脸书主要收入就是数位广告。脸书可以针对不同族群投放广告，但也因此引来歧视争议。

社群媒体上的广告因精准投放，可以准确瞄准受众因此深受广告主喜爱，但过于精准的分类也可能反过来遭到恶意使用，例如先前脸书广告系统就曾因此被指控，遭到俄罗斯大举购买影响选举，脸书决定禁止广告主在投放广告时排除可以特定“种族族群”。

脸书官方在一封电子邮件中提到，“在确保这项工具不会遭到滥用之前，我们会禁止广告主在广告中排除多元文化进行销售。”此外脸书也在积极调查，特定的广告主是如何排挤特定对象，将广告投放到限定的族群之中，包含一些受到歧视的LGBT社群与宗教团体。

脸书的广告中，可以针对不同族群，种族投放广告，但却成为恶意人士进行种族歧视的手法，例如在租屋，信贷等领域上，许多族群因此被排除在这些广告之外。上周新闻机构“ProPublica”揭露，在脸书可以刊登不会展示给非裔美国人，高中生妈妈，残障人士，犹太人，阿根廷人与西班牙文语系民众的租屋广告，更有一则歧视广告在一分钟内获得脸书批准上架，这显然与美国联邦法律的“公平住房法”的立意相互违背。

脸书已经承认这些错误，但这并非广告种族歧视议题第一次浮现，在九月份时，脸书同样移除让广告主依据“学历经历”来投放广告，因为这项功能被部分人士用来填入“仇恨犹太人”的字眼，进而大规模的出现在广告上。哈佛大学隐私与公共政策的研究员Dipayan戈什表示，脸书停止广告定位的服务，这说明这些问题很难找到解决的技术手段。

脸书

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