各大企业推出LGBT友善政策 抢夺同志市场
关注来源:经济日报2012-09-27
经济日报消息:近日一宗花边新闻成为话题,富豪赵世曾在女儿赵式芝与同性密友在法国结婚后,却否认女儿是同性恋,更以五亿元招婿。(新闻链接:赵世曾拒认女儿同性结婚 豪掷五亿招婿)
同性恋在港始终忌讳,但在外国则被视为可拓商机的高消费族群——“LGBT”。
无子女负担 商界眼中新市场
“LGBT”族群,包括女同性恋(Lesbian)、男同性恋(Gay)、双性恋者(Bisexual)、变性或跨性别者(Transgender),此潜在市场近年在外国渐渐受重视,有市场研究显示,LGBT没有抚养子女的负担,消费力一般会较强,对品牌的忠诚度亦较高,成为商界眼中的新兴市场力量。
另外,日本《东洋经济周刊》亦曾有“看准强大消费力 企业往同志族群靠拢”的文章,形容LGBT的特质包括高学历及个人特质强、拥有自己观点。”又指若企业因性向问题而放着优秀人才不要,非常可惜。
事实上,有不少企业也开始针对LGBT族群,在公司政策或市场策略方面作出调整:
1. 企业推出LGBT友善政策
从善待LGBT员工入手,不单有助企业本身吸纳优秀人才,也有美国调查显示,87%的LGBT族群,乐于光顾这些善待LGBT的企业。
现时美国首500大企业之中,逾80%在招聘时已实施反歧视性倾向政策,较10年前高出61个百分点。有多间全球企业,近年也陆续推出具想像力的LGBT友好企业政策,例如Google向同性恋员工发放更多薪酬,以弥补同志伴侣未能享有的部分美国税务减免优惠。另外,微软、高盛等大企业,也向LGBT表示友好,就同性婚姻权益发声(见表)。
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