汉堡王Burger King挺同志推“彩虹”套餐
国际来源:联合新闻网2014-07-03
伴随着旧金山上周举办的第44届同志大游行,汉堡王(Burger King)在当地推出了名为“骄傲华堡”(Proud Whopper)的彩虹包装新套餐,展现争取年轻世代认同的在地化努力。
汉堡王在旧金山市场大街的门市,就位于上周同志大游行路线的中心点,不只配合这场游行推出“骄傲华堡”,还发出约5万顶汉堡王皇冠给游行者与观众。
汉堡王预定2日在YouTube播放长达两分钟的广告,宣传“骄傲华堡”的故事。汉堡王并未透露彩虹包装内的汉堡口味,当消费者打开包装纸,会发现里面印有“我们的内在都一样”的标语。
汉堡王全球品牌管理部资深副总裁马查多说:“这展现了我们是什么样的品牌,及作为一个品牌的自我表述。”不同寻常的包装和广告,代表汉堡王推动在地化的努力,同时也是受近来更换的新标语“忠于我的口味”(Be Your Way)所启发。这种行销手法显示,汉堡王致力于和消费者产生更有意义的连结,特别是身为连锁速食店基本客群的年轻族群,因为同志权益议题经常在许多千禧世代间引发强烈回响。
马查多说,这是汉堡王首次成为旧金山同志大游行的赞助商,尽管汉堡王曾赞助美国以外的类似活动。所有“骄傲华堡”贩售所得将捐给汉堡王麦克拉摩基金会,作为授予明年高中毕业的LGBT(男女同志、双性恋与跨性别者)学生奖学金。
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