第二届中国粉红经济市场大会：企业走近同志

第二届年度中国粉红经济市场大会在上海举行

21世纪的中国粉红经济潜力巨大，有数据显示截至2010年中国同性恋人口仅是中国总人口的0.5%，但中国的粉红经济被LGBT Capital预估为3000亿美元（约为19000亿人民币）。这个数额，已超越了全球GDP排名36的马来西亚2011年的总GDP。李银河曾指出随着中国人民的价值观日趋开放，中国生意人的变化则体现在敏感的商业嗅觉上。彩虹旗下的消费理念与互联网思维相融合，由此催生的“粉红经济”也正在开创令人眼热的价值。11月9日第二届年度中国粉红经济市场大会在上海新天地朗廷酒店召开，来自易贝、万博宣伟公关、微软、舆观等企业的CEO、总经理，以及CMO与会分享中国粉红经济。

《环球时报》英文版11日专题报道第二届年度中国粉红经济市场大会，对中国同性恋、双性恋和跨性别(LGBT)群体的生活现状以及企业与LGBT群体之间的关系进行分析。

报道中说，今年的双11购物节与往年有些不同，主流网购平台天猫在一则广告中诙谐地提醒同性伴侣，若想双双回家见父母，别忘了买跑鞋和搓衣板——幽默地影射父母们可能会作出的反应。孩子们可以穿上跑鞋逃走，或者接受中式家庭的传统惩罚“跪搓衣板”。

拥有天猫的阿里巴巴集团已经不是第一次表明自己对LGBT群体的积极营销态度。今年早些时候，该集团联合同志交友软件Blued等公司和机构，帮助7对中国同性伴侣赴美结婚。

阿里巴巴是越来越多正在走近LGBT社群的中国公司之一。同志商务创始人毕信乐在第二届中国粉红经济市场大会上说：“过去一年里，百度、海尔、联想、当当网等中国企业，首次通过广告和社交媒体向LGBT客户伸出双手，表达他们对LGBT多样性和包容性的支持。”

本届大会发布的《2015年中国LGBT群体生活消费调查报告》，创纪录地调查了18,647名LGBT人士。多达48%的受访者表示，企业的政策是否支持LGBT，对他们的购物习惯影响最大。

潜在客户

LGBT群体约占中国总人口的5%至10%，对企业来说是规模不小的潜在客户群。一家风险投资公司的张女士在中国粉红经济市场大会上说，移动互联网时代为广告业带来更多挑战，如何精准有效地向企业的目标客户传达信息，是非常关键的问题。

“越来越多的企业表现出对LGBT人群的兴趣，因为这个群体具有强大的集聚效应，社群成员之间有较强的识别力，”张女士说，“为了具体地接近这个群体，企业都发出强烈信息，展现其开放、宽容、大胆和年轻的形象。”

毕信乐表示，中国企业面向LGBT群体推出广告，是因为他们看到新的市场机遇。“虽然中国同性恋者出柜的比例很小，但中国人口庞大，即使很小一部分也是数量可观的客户群体，能为企业带来新的商业机会。”调查报告显示，同性恋受访者中只有3%的男性和6%的女性完全出柜。

毕信乐说，中国企业仍处于外围市场，他们对LGBT雇员或内部的利益相关者知之甚少。他认为这些公司可能还需要一段时间完善反歧视教育、培训和政策，因为西方的许多公司也经历了很长时间，才开始包容LGBT多元化。

天猫、海尔、优酷的同志友好Logo

集体努力

淡蓝网、Blued创始人和CEO耿乐告诉《环球时报》，一些中国企业相信员工的性取向不会影响工作表现，“但在现实中，企业内部的制度存在很多问题，因为反歧视不仅仅与LGBT人群的利益有关，也应该让怀孕或离异的妇女得到更好的保护。这是企业展示其多元文化的方式之一，能更好地留住人才、吸引LGBT社群的消费者”。

耿乐表示，他曾在演讲或采访时讲述自己从一个人发展为百余人团队、为两千多万用户提供服务的经历，但在本质上，他谈论的仍然是LGBT社群反歧视。“我希望更多人看到我们的存在。当你看到我们的用户已经超过两千万，相当于新西兰人口的四倍多，你怎么可能继续忽视或小看我们这个社群？”

“我很幸运地见证了市场经济的力量，它让人们的观念发生转变，将从根本上改变社会对我们的态度。”耿乐补充说。

拉拉交友软件the L联合创始人Sammy对此表示同意。她说，财务状况的改善，正在让女同性恋群体的声音更好地被听见。运营两年多的the L在去年吸引到天使投资，其注册用户已经超过150万人。

Sammy说：“我们也在与社会名人合作。我们已经制作了一系列网页，讲述拉拉的真实生活故事。我们有了更多预算，可以更好地向人们展示我们的存在。我们就在这里，同样的人有很多。我们有不同的需求。”

代孕服务

在今年的中国粉红经济市场大会上，代孕需求的增加也是讨论主题之一。

根据《2015年中国LGBT群体生活消费调查报告》，约30%的受访者对海外代孕服务非常感兴趣，其中40%是同性恋和双性恋男士。一家提供此类服务的公司透露，去年他们帮助60对同性伴侣在美国实现拥有宝宝的梦想。

耿乐说：“代孕过程不会抵触中国和美国的法律，但这项服务非常昂贵，一百万元左右是庞大的支出，只有非常富裕的同性伴侣才能负担。”

Sammy表示，生育孩子对女同性恋者来说成本较低，因为她们可以使用朋友捐赠的精子，也不需要聘请代孕母亲。“尽管如此，整个过程必须在美国，或者偶尔在泰国进行(商业代孕在泰国是违法的)，成本仍然不低于30万元。”

毕信乐说，拥有孩子对同性伴侣很重要。在美国，代孕也引起越来越大的兴趣，“与中国不同的是，虽然一些美国同性伴侣选择代孕服务，但他们也可以合法收养孩子”。

尽管代孕价格不菲，但毕信乐相信，随着代孕服务得到更多认可和支持，成本必然会下降。他对《环球时报》说：“任何事情都是如此，参与的人越多，服务越普及，成本就会越低。”