21世纪中国“粉红经济”价值潜力巨大

关注来源：福布斯中文网2013-08-27

看准21世纪的中国粉红经济

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穿着时尚、爱好健身、热爱旅游，更重要的是非常愿意消费。这是推动着现今价值上亿元但仍然隐形的中国粉色经济的清新特质。

粉色经济之称源自于欧美，指的是由LGBT群体消费产生的经济体。

LGBT(同性恋、双性恋、跨性别者)与粉色连上关系，最早与二战时期有关。纳粹分子为了识别同性恋者，让他们系上粉色倒三角的标签。随之，LGBT在权益运动中，也不采纳粉色为代表色。粉色因此自然与同性恋群体形成联系。

近日，基于LGBT消费者的高消费行为，因此受到经济学者的瞩目，并且产生了粉色经济的称号。

在中国，LGBT向来是个避而不谈的社会议题，关于他们的信息也相继有限。据EuroMonitor International保守的估计，截至2010年，中国的LGBT人口拥有6.6千万人。虽然中国同性恋人口仅是中国总人口的0.5%，但中国的粉红经济被LGBT Capital预估为3000亿美元(约为19000亿人民币)。这个数额，已超越了全球GDP排名36的马来西亚2011年的总GDP。

中国国内最大的同性恋网站，淡蓝网创始人耿乐认为中国当下的同性恋相比于异性恋，更愿意消费，能够带动中国隐形但具有十足潜质的粉色经济。

他解释，现有的现象有两个主要原因。

首先，基于同志们对于时尚、周围的敏感度，会更愿意去购买符合个人要求的商品，即便价格可能更高。

其次，85后、90后的同性恋者并不会那么的刻意伪装为异性恋，组建家庭，相反他们更勇于表现个人的性倾向。少了家庭支出的经济负担，这批新一代的中国同性恋者因此拥有了更多的可支配收入及消费能力。这样经济状况，在国外也被经济学者称为DINK (dual income, no kids )——双收入，无孩子。

综合性活动的推动着粉红经济

同性恋与时尚潮流的挂上等号已不是新鲜事。但近日，同性恋者参与的活动类型越来越广泛。就今年6月的第五届上海骄傲节，在活动合作伙伴的名单，包括高级餐厅、人力资源平台、高级酒店、社交平台。可见除了时尚、目前推动着中国国内的粉色经济，如今包括了旅游、健身等、餐营业，各种高消费的活动。

当中，旅游是不可忽略的一个板块。

世界旅游组织(WTO)在2012年发布的一项关于LGBT旅游业的报告称，该年全球LGBT的旅游消费将高达1.65千亿美元。

此外，今年7月， 有30年历史的德国出版社Bruno Gmünder Verlag发布了一项名为斯巴特斯克国际同性恋旅游指南(Spartacus International Gay Guide)。这项指南，为世界138个国家做出了点评，找出世界最佳同性恋旅游地。中国(包括香港地区)在此次的排名中，是第48名最佳同性恋旅游的地点，名次仅次于柬埔寨以及泰国的其他两个亚洲国家。

意识到LGBT在旅游中的高消费行为，为锁定消费群，大中华地区的酒店使出了五花八门绝技——不少位于香港的国际连锁酒店纷纷推出了各种为LGBT群体定制的商业策略。据香港《南华早报》报道，香港W酒店即台北分店营销策略获得良好的反应之后，将推出类似的“粉红婚礼配套”。

福布斯中文网联系了内地好几所酒店，但都纷纷表示没有专门为LGBT群体制定的营销策略。

尽管如此，不少酒店以及行业潜意识地向LGBT群体行销。

行业中的意见领袖

21世纪 粉红经济
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