中国LGBT群体消费力愈来愈引人注目

关注来源：苹果日报2016-01-25

李胜（音译）最近刚买新的SONY智慧手机，喜欢出国旅游，花钱时很少犹豫。这位住在上海、年薪12万元人民币（1.88万美元）的人力资源主管与其他人相比并没有什么特别之处，唯一不同的是他是1位同志。李胜说：“我买我需要的东西，从消费品、洗发精、沐浴乳到电子产品都有，我下次可能会买iPhone。”

LGBT族群消费力高

同志长期以来在中国是禁忌议题，但中国LGBT（女同志、男同志、双性恋和跨性别者）族群的消费力却愈来愈引人注目。同志商务（WorkForLGBT）对中国1万8647万名LGBT人士的调查显示，中国LGBT人士的月薪平均达到1万298元人民币，是全国平均值的5倍。另外，这些人的品牌忠诚度通常较高，可支配所得也比较多，原因是他们大多没有后代。

同志商务创办人毕信乐（Steven Paul Bielinski）说：“过去1年中国本土企业陆续开始对LGBT族群打广告并透过社群媒体接触他们，以及表达对LGBT族群的支持与包容。

中国企业在招募及留住人才时开始察觉LGBT族群的重要性，中国有数千万名LGBT消费者。 ”

中国男同志交友行动装置应用程式（App）Blued执行长耿乐指出，中国的LGBT族群人数超过7000万，相当于英国总人口或北京、上海、广州和深圳人口数总和。美国研究公司Community Marketing & Insights 2014年估计，中国LGBT族群每年花费4700亿美元。

阿里巴巴集团是中国首批瞄准LGBT消费者市场（又称为“粉红市场”）的企业之一。

阿里巴巴旗下的淘宝去年与非官方LGBT机构合作，选出10对同志情侣赴美国洛杉矶结婚。另外，淘宝也与上海百丽丝家纺公司结盟，贩售许多以LGBT为主题的寝具。

提倡LGBT族群权益的爱白网工作场所计划负责人黄耀华表示，淘宝的举动象征中国企业跨出1大步，目前中国只有少数企业察觉粉红市场的重要性，但未来5至10年这类企业会大量增加。他说：“淘宝这么做是好现象，显示中国企业开始发现对LGBT族群持开放和包容态度对他们的生意有帮助。”

出国最爱港泰澳台日

中国LGBT族群的消费力也能从他们出国的频率略之一二。同志商务的调查发现，中国LGBT族群比其他人更常出国玩，他们特别喜欢去觉得自己受到欢迎的地方。

数据显示，如果只看亚洲国家，中国LGBT族群最喜欢去香港，其次是泰国、澳门、台湾和日本，亚洲以外国家则以美国最热门。

目前和伴侣在上海同居的女同志April说：“我的男同志朋友都很喜欢泰国，泰国是男同志天堂。”

事实上，不只是中国，其他国家的LGBT族群的消费力也很惊人。提供理财服务给LGBT族群的LGBT Capital去年估计，全球LGBT族群1年花费3.7兆美元。

另外，全球LGBT族群估计有14兆美元财富，其中光是美国LGBT族群就拥有5兆美元。

中国LGBT族群现况

●人数：逾7000万人

●工作状况：53%有全职工作

●平均月薪：1万298元人民币，是全国的5倍

●每年消费金额：4700亿美元

●居住地：21%住在1线城市

消费力 粉红经济

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